日活跃用户破亿！这家平台如何打败竞争对手成赢家？

最近，短剧这一“新宠儿”的风头简直可以用狂风暴雨来形容。想想啊，无论是四岁小朋友还是八十岁老奶奶，大家都沉迷于那些剧情脑洞大开的《霸道总裁爱上扫地的我》《重生之后我黑化了》等等，让人哭笑不得的短剧里。虽然一边看着评论区有人打趣“真是谁爱看这些”，但另一只手却早已不知不觉地划向下一个播放按钮，哎，谁能挡得住那百万点的心动诱惑呢？

根据QuestMobile的最新数据，截至今年七月，红果短剧的日活跃用户数已经突破了1.68亿，这个数字比四大老牌视频平台“爱优腾芒”的总和还要惊人，简直让这些巨头哭晕在厕所。更可怕的是，这个数字比去年同比暴涨了107%！你听到这个消息的瞬间，是不是也忍不住想为这短剧行业鼓个掌？

打开评论区，各种共鸣如潮水般涌来。有人晚上明明要早起上班，却还是忍不住持续“熬夜剧”到天亮；还有热心网友炮轰自家五六十岁父母也被短剧的魔力吸引住，简直“囚徒游戏”无极限，看得人哭笑不得。要知道，两年前一搜“短剧”，评论里全是“剧情夸张”“雷人”“无脑”“廉价”，如今短剧却如涅槃重生般成为了文娱市场中不可小觑的力量！ 天搏官方网站

话说，这短剧的魅力到底在哪里？明明剧情设定基本千篇一律，套路就是“打脸”“复仇”“甜宠”，而我们看上一集、下集就能预测下来。然而短短一两分钟的剧集，怎么就能把观众的心牢牢抓住？难道是用什么魔法？

原来很多短剧观众不是主动去找的，而是悄悄被“推销”进来的！比如在刷短视频时，突然就冒出一个短剧片段，顿时就像被人从后捅了一刀，心里一震。屏幕前的主角面临孤立无援的处境，周围满是阴险狡诈的反派，情节反转的瞬间，那份无能狂怒简直让人无法自拔。观众就像回到了学生时代、职场生涯，怀着“冤屈”的心情，心底的怒火熊熊燃烧。就等着主角反击的那一瞬间，却被一句“试看结束”打断，可想而知，观众此刻情绪燃起，立刻打开APP，开始一集接一集地追下去。

这就是短剧营销的一招绝技：激发观众情绪。无论是想替主角解气，还是同情地看着他受委屈，反正越极端的情绪越能推动观众追下一集。短剧的每一个钩子、付费节点，无不围绕着这种“情绪营销”的思路展开。 天搏官方网站

说起来，短视频时代就已经初见端倪的情绪营销，现在短剧可谓是站在巨人的肩膀上，大步咔嚓走出了自己的大市场。像今年上线的《Enemy》三天就引爆了10亿的讨论量，简直疯狂到连官方媒体也流下赞叹的口水。而在这股狂潮中，红果短剧就是那个站在顶端享受风光的赢家，市场份额已高达90%之多，简直像开了挂一样。

不过，你可能会问，在这个“免费”的平台背后，真的是“无本生意”吗？其实不然，早期短剧制作方的商业模式可是精打细算。最开始，制作方会借助小程序，吸引观众进入，然后在小程序里舒舒服服地看剧——真是“一步到位”的套路。而对于观众来说，几分钱的单集费用简直像是用“白菜价”在大买特买，决策成本几乎为零。只是小小的几毛钱一集，凑上百集看下来，谁知道背后账单已经成了“惊天大坑”！

最来劲的是，有一些黑心商家更是把目光盯上了那些对网购一知半解的老年人，结果导致几百笔小额支付变成了一场“金钱风暴”，让人哭笑不得。总之，短剧的世界在吸引观众的同时，背后那点小九九可要留个心眼哦，谁知道“免费”的背后藏着多少隐秘呢？ 天搏官方网站